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价值战是应对电线电缆行业成本上涨最好的方法

[当前栏目:新闻中心]      [发布日期:2015-05-05]
    众所周知,中国电线电缆行业由于行业门槛低,线缆企业跟进成风,产品日趋同质化,无理性的降价便成为了最主要的竞争手段。因此,在历经多年的价格战之后,国内许多电线电缆行业企业的利润本来就象刀锋一样薄了。然而,更令业界"雪上加霜"的是近年来环保的要求以及原材料(主要是铜、铝、塑料等)的上涨引发的"蝴蝶效应",正在让整个电线电缆行业备受压力,利润本来就不高的众多电线电缆企业更是叫苦不迭。 

  作为一名业内人士,笔者一直以来都是反对电线电缆企业进行简单的价格竞争,道理很简单,因为价格战从来都是一把双刃剑,虽然能有短期的线缆产品销量提升,却从根本上伤了电线电缆企业自身的体质,也歪曲了用户对企业品牌的认知。“有促有销,不促不销”其源头就在于此。如果从电线电缆行业发展来看,价格战反映的恰恰是大家都处在低级竞争状态的表现,它无法从根本上解决企业利润日渐微薄之苦,也无法给企业带来长远发展,却导致整个电线电缆行业形成一个恶性竞争的怪圈。 

  因此,许多电线电缆企业的市场优势,其实是建立在基于成本较低的比较竞争优势之上的,而不是电线电缆企业真正形成了自己的核心竞争优势。现在,一旦成本优势不在,价格战将必然难以为继。从这个角度来看,近年以来延续的电线电缆原材料价格持续上涨所带来的形势变化,对整个电线电缆行业来说就是一场"危机"了--"危险"和"机遇"的确是同时并存的,电线电缆企业如果能从这种变化中自省,重新回到正确的市场竞争思维上来,则是整个电线电缆行业的幸运。此时我们的解决思路只有一个,用价值战代替价格战。


  价格VS价值,一字之差,却是天壤之别。从两者定义看出,价格与价值有着对立且相辅相成的关系:首先价格只是停留在产品、战术层面的表象,而价值则是基于战略层面且影响品牌成长至为关键的因素。价值是因,价格是果,价格只是价值的货币表现,随着价值的变化而变化。所以将价值引用到营销层面,将是突破价格战的有力武器。 


  着眼于价值提升的营销战略,才是真正让电线电缆企业获得核心竞争力的好方法,也是电线电缆企业基于市场基础构建自已最强竞争优势的正确途径。它帮助电线电缆企业致力于找到消费者认可的价值,实现一种与时俱进适用用户需求的功能与情感价值的高度融合,是一种持续创造价值的能力。我们在市场研究中常常可以发现,国外一些电线电缆品牌(例如比瑞利、康宁、耐克森、住友等)非常擅长运用这种方法,而国内电线电缆企业则普遍对此不够重视。 

  纵观中国电线电缆企业与国外电线电缆企业的对比,中国电线电缆企业更注重对竞争对手的分析,因此极易形成盲目跟风、价格之战的厮杀抢夺局面,而国外电线电缆企业更注重对用户潜在需求的重视与挖掘,所以得到的结果就是拥有众多有强烈创新意识与个性气质的品牌。这就是价值营销认识不同所造成的悬殊结果。殊知几年的价格战下来,市场上不知道有多少垫底的中小电线电缆企业被惨遭淘汰,而少数幸存的电线电缆企业也只能在中低端市场站稳脚根,高端市场则一直被电线电缆外资品牌牢牢占据,国内电线电缆品牌则只能望"高"兴叹,既不能做大,也未能做强。 

  其实电线电缆企业致力于寻找和开创价值机会,并建立真正的竞争优势,这不但改变企业的命运,也将促使用户从理性选择变为感性选择,从而对价格相对不敏感。事实上一些国际电线电缆品牌正是凭此屹立于竞争红海仍巍然不倒,其实他们的电线电缆产品和国内的产品相比,价格始终要高一些,但是消费者却依然愿意购买,更从未陷入价格战中不可自拔。可见价值营销在这一部分领先电线电缆企业身上已经得到丰厚回报。 

  对于成长型的电线电缆企业来说,也许超越对手很难,但区别于对手则很容易,中国电线电缆企业如果发现自己的产品在成本、价格、技术、服务手段等各方面都已趋同,无法逃离时,不妨另辟蹊径,致力于挖掘当今用户新的价值需求点,或品类创新、或细分人群、或定位高端--将价值营销进行到底,也许会进入"柳暗花明又一村"的新境界。

  但愿目前电线电缆市场竞争所带来的压力,能让我们的电线电缆企业将眼光从用熟了的价格战上跳开,而将价值营销作为自己的聚焦视点。

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